近日，四川宜賓一家正在裝修的“蜜雪冰橙”飲品店，因店招、雪人標(biāo)識(shí)及配色與知名品牌“蜜雪冰城”高度相似，引發(fā)公眾關(guān)注。經(jīng)熱心群眾向官方核實(shí)，該店并非授權(quán)門(mén)店。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局當(dāng)天即采取執(zhí)法行動(dòng)，責(zé)令店家限期拆除侵權(quán)標(biāo)識(shí)，整改完成前不得營(yíng)業(yè)，并明確告知：若逾期未改，將面臨罰款甚至吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等嚴(yán)厲處罰。

許多創(chuàng)業(yè)者可能心存疑問(wèn)：我只是改了一兩個(gè)字，LOGO也略有不同，這樣也算侵權(quán)嗎？答案是：很有可能。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》，判斷商標(biāo)是否近似，主要從三個(gè)方面綜合考量，其核心原則是“是否容易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆”：

*文字近似：像“蜜雪冰橙”與“蜜雪冰城”，僅一字之差，且“冰橙”與“冰城”發(fā)音相近，含義關(guān)聯(lián)性弱，極易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)或聯(lián)想到原品牌。

*圖形近似：不僅保護(hù)文字，也保護(hù)具有顯著性的圖形標(biāo)識(shí)。本案中酷似的“雪人”形象，即便方向、細(xì)節(jié)有差異，但只要在整體視覺(jué)上高度雷同，即構(gòu)成圖形近似。

*整體印象與顏色：結(jié)合使用在相同的飲品店服務(wù)上，并采用了高度相似的主配色（紅與白），整體店面裝潢形成了與“蜜雪冰城”無(wú)顯著區(qū)別的整體商業(yè)外觀，進(jìn)一步加劇了混淆的可能性。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，判斷一個(gè)商標(biāo)能否成功注冊(cè)，關(guān)鍵之一就在于它不能與他在先注冊(cè)的、有較高知名度的商標(biāo)在相同或類(lèi)似商品/服務(wù)上構(gòu)成近似。企圖通過(guò)“打擦邊球”的方式攀附他人品牌聲譽(yù)，其法律風(fēng)險(xiǎn)極高。

那么，一旦構(gòu)成侵權(quán)，將面臨哪些后果？根據(jù)《商標(biāo)法》第六十條及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》相關(guān)規(guī)定，侵權(quán)方可能承擔(dān)以下法律責(zé)任：

*行政責(zé)任：責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒(méi)收、銷(xiāo)毀侵權(quán)商品（及標(biāo)識(shí)）。違法經(jīng)營(yíng)額較大的，可處以罰款。*民事責(zé)任：權(quán)利人可要求賠償經(jīng)濟(jì)損失，以及為制止侵權(quán)行為所支付的合理開(kāi)支。

*刑事責(zé)任：情節(jié)嚴(yán)重的（如假冒注冊(cè)商標(biāo)罪），甚至可能被追究刑事責(zé)任。

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